农博网讯 由农民日报社、中国农业电影电视中心、金盾出版社、云南省人民政府信息产业办公室联合主办，农博网和大马帮网共同承办的第四届全国农业媒体高层论坛2007年9月27-29日在美丽的昆明拉开帷幕。此次论坛的目的是充分利用媒体优势，树立农业品牌，促进媒体联动，推动新农村建设。论坛的主题是“新媒体、新经济、新农村”。
农博网对第四届全国农业媒体高层论坛进行全程现场视频以及图文直播。敬请关注：http://mediaforum2007.aweb.com.cn/index.shtml。
以下是金盾出版社社长张延扬的精彩发言：
金盾出版社社长张延扬
各位同仁，各位朋友大家下午好！咱们这个会刊上有一个稿子，我就多讲一点稿子上没有的。
首先是介绍出版社，在座的可能知道农业类的杂志和一些网站出书和出杂志是两码事，另外我社里也有杂志。大家对这个杂志和金盾出版社，在座的朋友们可能有些人比较了解，都是一些农业方面的期刊等等。
金盾出版社是解放军的总后勤部，是部队的一家出版社，都是现役军人。我本身也是一个现役军人。建国以后，随着经济的发展，军队不断的增加，特别是改革开放以后，部队通过发展农业生产，来弥补后勤补给的不足。我们的出版社成立以后，也是为部队的生产、生活服务。
金盾出版社农业方面的书它一开始不是面向市场的，它是事业单位。改革开放以后，与上一级的联系也断了，开始自谋出路。我们军队出版社虽然是总后勤部的一个出版社，从建社到现在，上级是一分钱都没给的。军队出版社就是后勤杂志社。
我们办这些杂志都是为了提高出版社的收入。包括《中国青年出版社》，也出了很多这方面的书，但是他的《青年文摘》发行得就很好，市场发行量大，你的广告收入就多。我们2004年办的《科学生活》，这样来讲，如果没有设立经济基础，没有资金，我们的杂志是办不起来的。就目前来说，这两本杂志还是不错的，发行量不断的提高。
说到办农业杂志赔钱的问题，你不可能说办一本杂志一开始就想着赚钱，那是不大可能的。等你办得好了，慢慢的发行量大了，才有赚钱的可能。即使眼下面临着困难，人家说挣钱的杂志只有70％，你要通过你的努力，把杂志办好，得到大家的理解和支持，才能办下去，办得好。
金盾出版社这些年从小到大，慢慢的发展起来是很不容易的。金盾出版社是一步步的由单一的出书到出版音像制品等其他的文化制品，现在我们出版社一年能出50种音像制品。还有一个问题，现在很多人不读书，一个是网络上的信息传播，还有一个是有的人反应说现在工作压力很大，很累，别说让我买书了，你送我书我也没精力读。所以出什么样的书，要看市场的需求。
我觉得这个（发行）市场是看我们做媒体的能力，现在有的上市了，有的怎么怎么融资，我说不一定非得这样，只要有需要，我们就有市场。就是因为图书市场的萎靡不振，影响出版社的发行。市场有了，我们的产品才能有。
从金盾出版社获得的荣誉来讲，这些年确实也得到了不少的荣誉。社会效益和经济效益都不错。
后来不管是评“全国优秀出版社”也好，还有“服务三农的先进集体”也好，都是为基层服务这块。我们金盾的书就是实用性好。你的书不能为受众带来知识、带来致富信息，价格低也是不可能有市场的。站在读者的立场，思考一下读者需要一些什么样的东西，这才是做出版社需要做的事。还有一个价格，你必须价格不能高，读者花不多的钱，就能买到实用的书。你按照这个去做了，就能收到比较好的效益。内容方面要简洁易懂，你弄太多理论性的东西没必要。
第二个要从市场的方面来看，从我们军队来看，就这两本杂志，一开始没有金盾出版社作为依托的话，这两本杂志的发行将会有很多的制约。你想让大家了解，要做广告，那也可以去无偿的做。比如我们的《科学种养》，你不宣传，读者不可能知道你有这本杂志。
说到资金问题，我们要想向全国发，也有这个问题。发行渠道怎么来切合我们的杂志。我们不断的扩大市场份额，我们的发行部有十六个人，大新华书店、县级新华书店我们都作为发行渠道。我们有我们的优势，还有一个渠道就是我们金盾出版社有一个读者俱乐部，就是通过邮购金盾出版社的书，你买我的书，就自动成为我的会员，每年我们会有信息沟通，比如出了什么新书，有什么活动等等。我们现在就是尽可能的要把这两本杂志搞好，让我们的杂志面向全国发行，读者面广。
我觉得今天在座的都是农业传媒的杂志主编等等，我们要千方百计的做一些增加创收的方式，不管是从发行量等等方面来说都不是容易的事。不干这个事不知道，哪知道搞农业的杂志一样有市场因素。
我的讲话就到这里了，如果有讲的不对的话请大家指正，谢谢！
