农博网讯 由农民日报社、中国农业电影电视中心、金盾出版社、云南省人民政府信息产业办公室联合主办，农博网和大马帮网共同承办的第四届全国农业媒体高层论坛2007年9月27-29日在美丽的昆明拉开帷幕。此次论坛的目的是充分利用媒体优势，树立农业品牌，促进媒体联动，推动新农村建设。论坛的主题是“新媒体、新经济、新农村”。
农博网对第四届全国农业媒体高层论坛进行全程现场视频以及图文直播。敬请关注：http://mediaforum2007.aweb.com.cn/index.shtml。
《农业 农村 农民》杂志社常务副社长兼总编辑张自显
以下是《农业 农村 农民》杂志社常务副社长兼总编辑张自显先生的精彩发言：
我用很短的时间来给大家讲一个小问题。我今天演讲的题目可能会很大，很空。我想通过我们杂志的一些例子来讲。
（幻灯）今天我要谈的内容是“媒体走向市场与坚守社会责任”，媒体这个特殊的企业在走向市场的时候和建立社会责任是什么样的关系？这是一个很大的话题，今天我想占用大家不太多的时间跟大家进行一个探讨。
有一句话叫做“打扫干净屋子以后再去请客”。我想把这个运用到媒体经营当中也同样适用。媒体说白了，就是中间人的作用，把我们的受众带给广告主，受众媒体和广告主达到了一个和谐的程度。我想媒体走向市场和融合市场，才是一个真正成功的市场。什么是媒体的品质？大家都知道目前是一个信息爆炸的时代，网络、报纸、广播电视，无处不在的传播着信息。所以作为媒体的核心价值，就是在于为受众拨开迷雾。《农村、农民、农业》这本杂志是1986年创刊的，去年这本杂志和北京方面合作，变成了半月刊。我们的杂志一直在坚持着这样一种高品质的新闻理念。
传播学上认为，媒体应该有一种社会责任。
传播学的社会责任学认为，媒体对社会有一定的责任。尽管媒体界对此有一定的认识，也在不断的呼唤着责任，但仍然在道德和公信力上有一定的缺失。我想问一下，包括在座的媒体，是否有一家媒体是刊登作者的论文而不向作者收取费用的，是否有一家从来没有刊登过虚假广告的？
这些广告我们也会审查，很严格，倡导媒体的社会责任不是让媒体不讲经济效益，有人认为社会责任与经济效益是矛盾的，实际上他们不是矛盾的，还是相互促进的。只有既符合人们的健康需求，顺应时代特点，又能满足人们宽领域的市场需求，才能获得经济效益、社会效益，才能得到公众的认可，也才会有持续的生命力。我想随着市场的不断发展和变化，媒体责任有了更丰富的内涵，塑造一种健康向上的精神，拒绝那种庸俗的广告信息。一些媒体在实践中放弃了自己的社会担当，使自己的社会责任成为商业的奴隶。广告选择无疑是一面镜子，他可以清楚的照出一些企业的格调。
我们建立了很具诱惑力的发行奖励办法。在这里我也向在座的发出一个合作的邀请，不管是媒体的同仁还是政府的官员，只要你对我们《三农中国》和《农业、农村、农民》杂志感兴趣，在会后可以和我直接联系。
