农博网讯 由农民日报社、中国农业电影电视中心、金盾出版社、云南省人民政府信息产业办公室联合主办，农博网和大马帮网共同承办的第四届全国农业媒体高层论坛2007年9月27-29日在美丽的昆明拉开帷幕。此次论坛的目的是充分利用媒体优势，树立农业品牌，促进媒体联动，推动新农村建设。论坛的主题是“新媒体、新经济、新农村”。
农博网对第四届全国农业媒体高层论坛进行全程现场视频以及图文直播。敬请关注：http://mediaforum2007.aweb.com.cn/index.shtml。
农村百事通杂志副主编谢思和
农村百事通杂志副主编谢思和现场与参会媒体就农业媒体如何做强做大等议题进行了深入的探讨：
想说这么几个问题：现在农业媒体在传播过程中很多同志都感觉到一些困惑，如何到达我们的受众，如何把农业媒体做强做大？我来讲这个主要是因为我们的一些农业媒体的做法和我自己的一些感受。
从中央1号文件中要求全国生产发展、生活宽裕，共同繁荣，村容整洁的新农村建设。全国在新农村建设方面投入的人力和物力非常的大，所以就新农村建设硬件和软件的投入都有了前所未有的水平。在这个大的前提之下，农民的思想观念和文化水平有了提高，思想观念方面也有了很多转变，以我感觉在这种大背景下根据自身优势，找到一条比较好的发展之路，我想通过今天下午的发言起到一个抛砖引玉的作用。
我来讲五个方面的内容：农业媒体政治性很强，第一要关注受众需求，做活细分市场。以前我们在一起讨论的时候都会说到做媒体，不管是平面媒体，还是其他媒体，都希望自己的媒体是家喻户晓，人人爱看的。所以在这里面的定位很明确，到了市场以后就会模糊自己的定位，专业媒体大众化，大众媒体专业化，就使自己的很多特色越来越模糊。
在这个市场摸爬滚打的时候就发现越宽泛的东西，针对性就越弱，市场竞争力就越差，所以我们经过这个波折以后就发现生命力还是要回到产业化和个性化的道路上来，所以我们发现对于读者群体进行定位的基础上提供基本服务，在语言上要尽量使用符合我们读者群体的用语习惯的媒体受到的社会的广泛好评。
比如说中央1号文件下来以后很多媒体都去解读。我们的农民同志和基层读者往往是某一个部分关心。把一些政策方面的东西转化成为读者心中可以接受的方式，这样就拉近了我们与读者的距离。
用在我们农业媒体上面也是一样，要让我们的受众不要“九曲十八弯”，要很明明白白的，简简单单的，这样的市场才能蓬勃发展。我信我们做好农业媒体一定要关注我们受众的心情，看他们是处在一个什么样的思想观念，再根据这个去决定我们的受众是在什么层面的，这个是很重要的。
再次，多渠道宣传品牌，多方位传达品牌理念。
第一点就是针对这个农民的农业媒体多传播生动的农业科技信息，尽量少载纯粹传播事物性的内容层面上花工夫。这个在互动上效果非常好，尤其是在农村的基层干部都已经解决了为他们提供参考的依据。
所以网络媒体这方面有非常大的潜力。所以我觉得针对这个情况我们要做好几方面的工作，一是报道当前急需解决的农民生产技术问题，如农业优良品种介绍，二是产业发展中的生产加工问题，三是要报告实用技术，如有色农业，有机农业技术，标准化农业生产技术。四是要加强对技术的吸引、消化和再创新等研究动态和信息的报告，尽可能满足我们受众的需要。
视听媒体应该根据当地农民的用语习惯去播报，我认为效果会更强。在语言的把握上尽量采用差异化的报道，比如采用当地的方言来报道等等。平面媒体应该注意我们平面媒体具有收藏性的特征，注意时效性。
第二个是从不同角度、不同受众群的需求，提供不同层次的科技信息。再次就是社会各阶层对新的语言的引进，经常用一些比较难懂或比较时髦的词语，但是我们受众群不一定接受，所以我对我们的编辑要求一定要通俗易懂。因为我们面对的是农民，你跟他讲很多新鲜的词汇，必须要用通俗的语言，所以我说他每一个应该有相对独立的语句。
现在的电视、广播非常注重互动，我们的平面媒体这方面也是非常的注重。农业媒体由于受到很多条件的限制，相对来说在互动传输上还是比其他的媒体要落后一些。做得好的目前我感觉主要是在电视媒体上做的比较好。
现在新农村建设给农村的信息传播带来了很大的便利。我以前也讲了，因为新农村建设的投入很大，所以对待这个信息的传播的硬件上要有很多的加强。
有些环境对我们互动传输提供了便利，而农民往往是关注的机会比较少，一旦有了关注，他的积极性有很高，所以这个方面我们要改变过去的那种注重外在的、单向传输的思维。
我们要增强我们编辑思维的主动性，硬件性和时效性。
我们要经常的深入到农村或农业生产的第一线去。我们从事这方面的研究也提出了，我们的农业记者是最辛苦的。但是你只有深入到农村，看看我们的农民干什么？在想什么？他们是如何的生活，这样我们说出来的话和做出来的事才有更大的影响力。
我觉得我们做农业媒体的就必须有这种精神。每一次下乡去农民都是围绕在我们身边，就好象我们就是他们的“救星”，所以我们一定要下去基层。
第二是要通过开办一些新产品，新技术培训班的影响，但是千万要克服一个问题，就是农民是不可糊弄的，你糊弄了他一次，他就会“一朝被蛇咬，十年怕草绳”，所以会导致整个村庄都害怕，那这个是不可欺骗的，我们一定要真诚。我们要尽可能为他们做一些呼吁的工作和创造比较好的优良环境。在平面媒体的追踪报道中，我们知道今天的肉价飞涨，有的说最大收益者是农民，有的说最大收益者是卖猪肉的，结果各方面都没有一个承认自己是最大的收益者。
但是我们今天不讨论这个问题。我看了《南方农村报》，它通过这样的表象去深层看问题，花了很多的篇幅去探讨这些问题，我觉得《南方农村报》对这个问题的追踪报道是很值得我们做农业媒体的人学习。作为政府为什么出现这么大一个问题，政府在这个决策里面做的是什么角色？养猪业和产品的提供者又是处在什么层面？我感觉这个是做的比较好的，值得我学习。
第三个问题是精细加工稿件。因为我们中国的问题往往是“快决策、慢执行”。我们大家在工作中有体会，一个电话打过来，要求你要马上做出决策，这个事情到底该怎么办？但是在执行的过程中很多问题就出来了。就像我们的法律，很多问题在制定法律的时候没有考虑到，所以在执行中就出现了一些问题，各部门与各部门之间的协调等等都是问题。
我们做农业媒体的要注意：心中的基石是不能动摇的，在5年以后，10年以后市场怎么样变化？我们要把这些问题都想明白了再去做，就会避免很多问题的出现。不能“头痛医头、脚痛医脚”，这样就可以集中精力。
比如我们的栏目，设置好了不要经常去改，设计的时候要想明白。这是我的一些感受。这里面的例子就不说了。
第四个就是编辑战略培训，我觉得非常重要，没有任何一个人什么都懂。当然了，编辑素质的提高关键是在于自己，也在于平时的积累。但是我们提供这个机会来增长见识是很重要的。我想我们做农业媒体这个功夫应该是要花的。只有好的素质的人员才能造就媒体。
就像原来我们说，一个好的厂长可以把一个濒临破产的企业搞好，一个不好的厂长可以把一个兴旺发达的企业办死了。
我觉得这个方面要多做工作，尤其是现在市场化的程度比较高了。
第五个，简单的说一下，重视媒体品牌创建和品牌经营。昨天晚上，我们CCTV7套的主持人肖东坡也说了品牌非常重要，品牌很有针对性。所以对受众而言，一个优秀的媒体就像一个老朋友，他会信守邀约，定期来到我们的身边，与我们进行交流。可以说受众对媒体的熟悉度和认知度是我们媒体生存的基础。如果一个媒体没有自己的定力，老是变来变去的，那他在受众心目当中就是一个没有个性、定位模糊的媒体，这样的媒体不可能实现品牌创建，更不可能实现品牌经营。
所以在这里我们觉得要把握三个方面。所以我们要以良心和责任来做媒体，不能让他们吃哑巴亏。其次我们的广告经营一定要诚信经营，严格把关。只有广告客户真正能从中赚到钱了，我们才能赚钱赚得心安理得。
我今天的发言就到这里了，谢谢大家！
