2004年7月19日（周一）14：30，人民网总裁何加正、农民日报社社长张德修、总编室主任常怀深、农博网CEO王良在农博网首届全国农业媒体高层论坛，为农业媒体市场化运营开启探索之门与众多农业媒体交流，农博网作了文字直播。本次论坛现场互动由农民日报社网络信息中心主任王一民主持。
以下是此次现场互动的内容。
主持人：与会的各位领导，各位嘉宾，媒体朋友们，欢迎来到我们农博网首届全国农业媒体高层论坛现场互动。本次论坛特别邀请了人民网总裁何加正先生，农民日报社社长张德修先生，农民日报社总编室主任常怀深，作为这次高层论坛现场互动的嘉宾何加正先生，张德修先生，都是长期从事三农问题报道的资深记者。对三农的发展都有着独特而深刻的见解。嘉宾王良先生对网络媒体、电子商务有较为深入的研究。嘉宾常怀深先生是农民日报资深记者，对传统平面媒体的发展以及探索媒体改革等方面也有着很深的见解。
农业媒体作为弱势行业媒体，面对媒体产业的格局重组、市场游戏规则的巨变，如何开辟出一条可持续发展之路？如何利用发现机会的战略眼光、操作到位的战术手段，依靠缜密的市场运作方法，依托科学可行的工作线路，在竞争中抓住机遇，进入市场操作的“自由王国”？如何在大力推进媒体产业的一体化进程中，形成以传播为主营业务的上中下游紧密结合的产业价值链条……这成为所有农业传媒人思考的焦点。
农博网是我国起步最早、规模和影响最大、访问量最多的农业门户网站，作为农业传媒中的一份子，深谙“变则通，通则久”之真谛。为此，农博网特联合农民日报网络中心联合举办“首届全国农业媒体高层论坛”，邀请相关学术专家及实战派专家“现身说法”，为农业媒体市场化运营开启探索之门。
何加正：大家好，非常高兴在农博网和大家一起来讨论农业媒体的有关问题，希望能够在讨论中共同提高。
张德修：很高兴和农业媒体的同行一起交流。
王良：大家好，感谢各位领导、嘉宾、农业媒体朋友们光临农博网（aweb.com.cn）参与首届全国农业媒体高层论坛现场互动。
山东大众日报：张老师您好，作为一个农业传媒的工作人员，我问一下，农业媒体与读者的最佳的沟通方式是什么？怎样对话的方式比较好？
张德修：这个问题，我们一直也在思考，你问的是一个我们从事媒体工作每天都要面对的一个老问题，也是一个新问题。农业媒体前些年讲的农民最希望知道的是政策，现在有同志提出，农民最希望的是科技。又有同志提出，农民最需要的是市场信息。从我们农民日报搞的读者问卷调查来看，这三种对话服务方式，农民都欢迎，但是现在农民更关注的是市场信息，所以我们农民日报提出替农民说话，为农民服务，更多强调报纸的农业财经特色，更好的为涉及大农业里面的市场主体服务。也就是说在为农民服务的基础上，更深一步地为涉农领域里面的大农客户，涉农领域里面的市场主体服务，研究他们的需要，和他们沟通交流。引起他们的阅读的兴趣。这是我们现在正在探索的。
农技服务：在传媒产业内容为王、品牌为王、渠道为王的时代，农业媒体的生存优势在哪里？
何加正：农技服务你好，关于你提出来的这个问题，农业媒体生存优势在哪里，我个人的看法是这样的，农业媒体现在所面临的问题应该说有点类似于我们中国三农本身。目前处在一个相对来说不是特别有利的地位，刚才德修提出来和都市报，其他晚报，像这类报纸现在还是不太好比，因为主要是服务对象不一样，但是农业媒体，我觉得从自身来看，它也还是有它自身的优势存在的。就是说它所面对的是一个相对的固定的一个读者人群，我想这本身就是它的一个优势。现在问题就是说，我们能不能把这个优势发挥好，就把我们所面对的这个读者对象，所面对的固定的人群，真正地把他抓住。如果我们真正抓住了这样一个人群的话，我觉得应该说媒体的优势还是存在的。并不会因为目前互联网的出现，或者是其他媒体的出现对我们产生特别不利的影响，这是一个。
农技服务：人民网在服务农业方面有什么优势
何加正：关于刚才农技服务提到的人民网在服务农业方面有什么优势的问题，我认为现在我们人民网在农业方面的报道还不是很多，目前在我们经济频道里面，有一个子频道，专门的农业频道，有一些这方面的报道。就在一些网站里面是比较特殊的一个方面。下一步我们还希望三农问题的报道我们还可以做更多的工作，借人民网这个大平台，就曾经有一些农业方面包括网站，还有其他的一些部门找过我们，希望利用我们人民网的品牌，人民网的平台，做一些为三农服务的一些工作，当时我们觉得这还是一个很有前途的工作。我们还希望进一步和大家合作，做这类的事业的开阔。
农技服务说：相信所有农业媒体的合作，毕将带来农业媒体的新局面！
中国农业科技导报：请教一下农博网的王良先生，您认为农业门户网站和农业专业网站各自的优势是什么？他们今后的发展方向是怎样的？
王良：农业的门户网站和农业的专业类网站怎么区分呢，我觉得我们可能更多的是做一些广度的的一些东西，然后农业专业的网站应该更多地倾向于做一些深度的，专业类的信息，我觉得从这个上面，就是有一个区分。农业门户网站我觉得更多的是应该提供为涉农的企业，涉农的人口提供更加全面的一些通用性的新闻信息，还有包括一些商务互动的平台，我觉得这是农业的业门户网站，而且作为农业的专业网站应该提供具备深度的行业的行业资讯，市场信息。为这个行业的企业，提供更加专业的网络服务，我觉得这个是我们农业门户网站和农业专业网站的细微的区别。我觉得两者之间合作的空间非常的大，就像我们农业门户网站开辟的一些专业频道，现在也和一些农业专业网站做了一些合作，我觉得这就显示了我们以后合作的空间会更大。
新农业：请问王良先生，一、是什么想法让你举办这次《首届农业媒体高层论坛》呢？二、你期望会后能得到什么样的影响呢？
王良：《新农业》的两个提问，一个是说是什么想法，第二个希望以后得到什么样的影响。是什么样想法呢，首先我觉得互联网给农业带来了一场革命，而作为服务农业的农业媒体而言，它本身就是比较弱小的。因为据我们的市场调研，发现农村几乎有90％的农民对农业信息的需求是没有得到满足，他们现在更多的信息来源渠道是来源于电视，一些报刊，但他们真正需要的一些，比如市场信息，并没有得到满足，从这方面来说，农业媒体的市场非常广阔，也大有可为。另外从互联网这种工具而言，它具有融合和互动的本质，那么这种本质可以给整个传媒业带来的是一场革命，那么农业比较弱势的媒体产业刚好能够进入个革命，能够迅速提升自己，也可以和强势媒体站在同一个起跑线上，这是从这两个方面，我们就是抓住这个机遇，也想为服务于农业的媒体人提供这样的互动的平台，也让大家互相的鼓励，互相的扶持，托起整个农业产业的新的明天，是这样一个想法，至于第二个问题，我的想法是这样，我希望我们的论坛，就像一个火炬式的在我们农业媒体里进行传递，让它越烧越盛，让我们整个形成一个长期的互动的，像我们动画上面所说的那样，高端，互动，沟通，共享，达到这样一个目的，而建造我们共同通向辉煌的罗马之路。
山东大众日报：何老师您好，关于您刚才说的人民网里有一个农业频道，请问您有没有计划人民网可以与专门性的农业网站，农业传媒有合作共建的栏目呢呢？
何加正：我们目前主要是受我们自身的这个人力的限制，很多想做和可以做的事情一下子做不了那么多，但是我可以这么说，如果说我们和其他的一些专业性的网站合作，开拓一些新的视野的话，比如说在农业方面，三农方面，网上的视野有所拓展的话，我觉得是完全可能的。前面我已经提到了，曾经有人跟我们探讨过这个问题，当时我们已经准备在这方面做一些工作，我认为只要是实行一种市场化的运作，它真正是有前途的，我觉得就值得我们去做。我们欢迎其他的农业方面的专门性的网站也好，其他媒体也好，来共同创办一些频道或者栏目。
山东大众日报：谢谢何老师的回答，我们也希望能与人民网合作，使我们的农业信息，技术能更多的传达给广大农民，谢谢！
农业科技导报：我国的媒体改革的号角已经吹响，象我们这样的农业媒体究竟应该如何应对这种变化呢？
何加正：农业科技导报的朋友你们好，关于媒体改革，现在确实是进展非常快，有很多面向市场的媒体为我们媒体改革提供了非常好的一个思路，他们有一些非常好的实践，我认为媒体的改革，包括我们农业媒体，实际上它最终就是一个如何适应市场化的新形势的问题，也就是自身如何市场化的问题。我们过去传统媒体的总体思路是机关化的一种路子，好象是为一些机构服务的，为一些机关服务的，就把我们机构和机关的一些重复的东西推给读者，更多的可能是媒体岗位比较突出，我没有研究过更多的农业方面的杂志，报纸，我只是泛泛的就我们传统的一些媒体，我觉得这个问题是比较严重的。对于我们改革来说，重点我觉得就是要把这个思路调过来，调到我有什么资源来为读者服务，读者需要什么样的服务，就把我自身的优势和读者的需要结合起来。他的成功与否，最终取决于我们满足读者的需求的程度。满足的越高，我们这个媒体的生命力越强。所以我觉得无论是其它传统媒体也好，还是农业媒体也好，需要我们在这方面下更多的工夫，要创造一种依赖，就是社会对你的依赖，读者对你的依赖，当社会和读者对你形成了依赖，这个局面已经出现的时候，我想就是我们发展的时候。
中国农业科技导报：对于目前发展如此迅猛的互联网，对传统传媒业必然造成极大的冲击。我们《农民日报》是如何适应这种变化的？我们又有哪些好的对策呢？
张德修：互联网的出现对我们传统媒体形成了冲击，而且这个冲击应该说现在还不太明显，以后会越来越大。我们《农民日报》应对这个冲击的对策是，一是我们作为一个传统媒体这几张报纸自身要利用好互联网这个技术和这个网上传播的信息，使我们的报道更加注重时效性和它的背景性。另外我们作为一个传统媒体，也办了一个三农在线新闻网站，上一星期五刚刚正式开通，我们想形成一个报纸和网络互相促进，更好地为读者服务，为大农业的市场主体服务，为三农服务的这么一个局面。现在仅仅是一些设想和对策，时间才刚刚起步，但是我相信传统媒体和网络互相是替代不了的，它是互相补充的。它可以给对方的发展带来新的活力。
山东农业科学：常老师，您好，请问农业媒体、大众化媒体化表现，二者如何有机结合？
常怀深：在回答这个问题之前，我想接着张德修社长刚才谈的问题谈一点不太一样的看法，不一定说得对。就是前面那个朋友他说网络会对传统媒体形成冲击，这个东西在现在好象还没有什么迹象表明网络对纸质媒体，平面媒体带来多大的影响。也许由于网络的媒体的介入，对传统媒体的发展它起一种促进作用，其实有一个规律，好象是人们越熟悉的东西，好象兴趣越大。比如说我就前不久，就是农业税费改革问题，参加调查就是发现这方面的相关报道的时候，会格外留心，如果到了某地去一趟，出现某一个报道，他也会格外的留心一点。比如说一场足球赛下来，如果真正关心这场球的人他看了电视，又要听广播，听广播又要看报纸，看完报纸又要到互联网来浏览。他不像订报纸的钱，我一年，一个月拿一百块钱来订报纸，订了这份报纸，订了那份报纸，一个人如果一天拿三十分钟时间来获取新闻，浏览新闻，他有了这三十分钟，他花在互联网上，然后就没有时间来看报纸的话，其实实际情况不是那样的。人们从互联网获取信息的时候，他在工作中，在娱乐中他顺便就把新闻就给浏览了，好象美国做过这个调查，他们的互联网对传统的报纸，无论是发行，还是各方面好象都没有造成什么影响。这个我说的不一定对。
渔业现代化：请问农博网王良先生，现在农业进军网络，那网络能带给农业怎样的重大改变性的进步呢？您对农业类网站如何憧憬？
中国牧业通讯：王良老师您好，农博网做为目前农业第一门户，您有何心得与大家分享？
王良：农博网准确的说，现在还不能称为农业的第一门户网，我觉得我们为什么提呢，我们有一个口号叫做共创中国农业门户，由于进入网络时代，中国农业需要这样一个门户，第二点我们为什么提共创，就是因为做中国农业门户不是我们一家能做成的，需要具备各种权威农业信息资源的所有媒体同行来共同打造这样一个中国农业门户网站。我们所就业的优势，可能就是由于我们已经从事农业网站有六、七年的历史了，对于无论从网络技术和内容优势上，可能比比现在的农业媒体先行一步，只是有一些经验和心得，我们希望能与大家共同一起碰撞，去分享，来共同打造一个真正的中国农业门户网，而且这个门户不仅是国内的，而且要是国际的，是这个想法。至于说做农业网站有什么心得的话，我觉得第一个就是你要真正的热爱这个行业，真正热爱农业，科教兴农，自己要专注，投入，我觉得这是对我们个人的要求，就是你要有极大的兴趣去做这件事。另外一个我们要把握农业一个大好的发展机会，同时也要把握好互联网发展的大好机会，我觉得面对这两个充满前进的，能够和农业结合在一起的，农业和互联网的比较好的行业，我觉得我们大家都能够有所作为，希望我们以后能够加强合作，真正开创农业网络的新场面。先回答到这儿吧，谢谢大家。
河南林业科技：何老师，目前人才网站层出不穷，你认为农业需不需要人才招聘网站，需要的话应该怎么样经营？
何加正：农业方面实际上要不要人才的问题，我觉得目前对农业来说，人才还是非常需要的，原因就是因为农业相对是一个弱势的产业，很多人才往往是留不住，而我们要发展农业的话，确实又非常需要人才，那么有一个这方面的招聘网站，我认为还是可以值得一试的，农业方面的需求，是各种各样的，中央重视三农问题，中国的农业的发展前景还是很大，遇到的问题很多，问题多，和他的不发展本身就预示着这个产业是一个很有前途的一个产业，是很有潜力的一个产业。那么关键是要有一些人才来为他服务，我觉得如果在我们三农在线，或者其它的一些网站开辟这么一个招聘的阵地，为全国一些农业方面的企业，一些农村的机构，提供一个招聘的平台，为一些有志于农村，农业发展的一些人士，提供一个阵地，这值得一说，很有可能，还是很有潜力的一项事业。希望三农在线能承担这样一个任务，把这个重担承担起来吧。顺便还提一下，就刚才河南农业科技也提了另外一个问题，就是农业网站有没有社会责任的问题，我想简单地回答一下，作为媒体，无论它是什么样的，做的是哪一方面的内容，面向的是谁？我想他都有一个社会责任的问题。因为它是媒体，它在向大众传播各种各样的信息，如果说没有这种高度的社会责任感，我想他有可能就是给社会和大众带来危害，这都是一样的，不管他是农业媒体，还是其它媒体，我觉得这个责任都是一样的。
水产学杂志：常老师您好,现代农业周刊做为《农民日报》很有特色的一个刊物，受到了当地人民的普遍好评。请问您的办刊方针是什么？
常怀深：现代农业已经办了两年多了，这份周刊它和农民日报过去的读者对象有一些区别，主要给农业企业，涉农企业，农业科研部门，农业政策研究部门，农业高校，师生，我们试图是给这些人提供一份读物。这份周刊创刊以来，确实在科技的读者群里得到热烈的关注，它实际上办刊方针是要向这些读者提供农业现代化进程最前沿的信息，这种信息包括动产信息，和思想信息，比如新观点，新见解，新的著出这些东西，现在也有一些比较成功的范例，比如说张德修社长直接策划指挥的，加入WTO之后做的WTO专集，被读者认为是我国农业WTO的小百科全书，确实有这个说法。这份报纸出来以后，像中国农业大学这些学生，甚至找到报社，专卖购买这本书，这次报道也得到了上级主管部门，比如中宣部的表彰和肯定。从现在来看，随着我国农业现代化进程的加快，这份周刊不仅仅有它存在的理由，而且应该加大力度把它办得更好，特别应该说明的是就是在这份周刊从一开始创刊到现在，这份周刊一直是在和大北农集团密切合作之下，编辑出版的，这也是一种新的尝试吧，在这里借这个机会，向你们大北农集团为这份周刊付出的心血表示感谢。
林业建设：张老师您好！我想请问您，《农民日报》作为中国农业行业第一媒体，是如保持其权威性的？主要采取了那些措施？
张德修：感谢你的鼓励，农民日报创刊到现在，已经二十四年了。24年来，承蒙从中央领导到各界读者的大力支持和帮助，办成了现在这个样子，农民日报的成长过程也走过了几个阶段。第一个阶段是创刊初期，从农村改革的登峰，抱着为农村改革服务，传递政策，得到了读者朋友的欢迎和中央领导的重视，报纸的发行量较大，社会影响也较大，它的权威性当时是不言而喻的。后来，到90年代初期，全社会的关注点都在加快工商业的发展。农民日报当时想探索走一条科技服务的路子，做了一些探索，结果发行量在当时的大背景下掉得比较厉害。从90年代初期以后，我们认真总结了报纸读者的需要，在报纸传递党中央国务院和有关涉农部委，农村政策的前提下，因为农民日报是我们加入WTO农业协定当中规定的中国政府发布农业政策和农业法规的指定媒体，我们在保持这个特色的前提下，探讨了怎么更好地为大农业的市场主体服务，把原先笼统的帮农民致富，转化成怎么更好地为涉农的市场主体服务，因为大家知道随着中国农业的商品化，市场化的程度提高，中国的农民和关心中国三农事业的人都在关心怎么更快的在农业，在农村这个领域，加快财富的增值，我们想为读者的需求来服务，增加农民日报本身的权威性。可以说权威性的可以分为两个方面，一个是政府社会赋予你外在的权威性，一个是通过办好自己的报纸，为读者提供他们最关心的信息服务，去建立自己的权威性。我们在这方面正在进行探索，办了一些周刊，特刊，想去贴近大农业里面市场化程度最高的一些产业，比如种业、畜牧业、渔业、花卉，乃至于我们最近想开办一个茶叶周刊，使农业的报纸它的财经特色更加突出。
中华食物网：主持人您好，想问您一个问题，最近得知农民日报的三农在线网站正式开通，我们想问一下，经过几个月的试运营，三农在线的反馈和经营前景如何？
王一民：感谢中华食物网对三农在线网站的关注。农民日报主办的三农在线新闻网站是从今年三月份开通试运营的，几个月来，网站点击量一直持续上升，反馈率也比较高，但是在进一步市场化方面还是要有很多的工作要做。这个月的26号，网站与中粮集团合作的三农短信，就要上线运行了。这也是我们探索网站经营的走出的第一步，希望中粮集团包括中华食物网更多的关注和支持，共同合作推进三农在线的市场化。另外还有大众日报朋友的一个问题，实际作为一个综合性类的报纸，刚才张德修社长已经回答了大众日报的前面的一个问题，就是政策宣传和科技宣传，包括市场信息的宣传，我想后面农民日报的版面网络化，或者农民日报电子版的问题，请大众日报的朋友可以登陆FARMER.COM.CN，观看农民日报，中国乡镇企业报，中国畜牧报和中国渔业报的网络版。这是网站开通的PDF版，实际上是继人民日报之后第二家中央新闻单位推出的PDF版，欢迎多提意见，谢谢。
水产学杂志：请教何老师，综合网站和专业网站的优劣？
何加正：关于综合网站和专业网站的优劣势问题，我想应该各有优势，各有劣势吧，综合性的网站，一般来平台比较大，内容比较丰富，在吸引网民方面，可能是更加有利一些，所以现在你像门户网站，搜狐，新浪这几大门户网站，目前它的人气和它的访问量都是比较高的，这和它的综合性的发展是有一定的关系的，因为它满足了各方面人士的一些需求，有新闻信息，有各种各样的服务，提供很多网络产品。所以，不同的人群，都能够在里面找到他们想要的一些东西，因此这方面优势就显得很明显。而专业性的网站，它实际上也是有优势的，它锁定的一个是相对专业的人群，它的好处是什么呢，优势在于什么呢？优势在于能够把某一方面的内容做深，做透，满足特别专业的人士的需求，我们有一些专业性的网站，应该说是做得非常好，它还有一个优势就是能够充分地利用互联网的手段，满足某一方面读者多种层次的需求，它对于某一方面的人士的吸引力会很强的，这是它的优势。但是各自也还是有劣势，比如说综合性的网站，专门化的网站的优势正好就是综合性网站的劣势，就是它很多内容，没有办法做深，做透，相当多的内容只能是，有的是点到而止，有的是做一半，因为它如果再进一步地做下去的话，从人力，物力，应该说是得不偿失的。这是它的一个弱点。像我们应该也是一个综合性的网站了，我们有时候也感到这方面的苦恼，专门性的网站，它的劣势就在于它读者面相对窄一点，只能是一个固定的读者群。无论它是综合性的网站还是专业性的网站，我想关键是要为读者提供服务，满足读者的需求。有些专业性的网站的访问量实际上大大地要超过综合性的网站，因为任何一方面的读者人群都是很庞大的一个人群，中国现在上网的有八千万人，可能还要突破一亿，所以任何一个专业性的网站只要你做得好，访问量也还是很大。现在有很多这方面的例子。
中国农业资源与区划：请问张德修先生，为什么在我国农民中很少看到中国农民日报？农民日报是机关报吗？
张德修：在我国农民中很少能看到农民日报，这位同志说的一句大实话，中国有9亿农民，农民日报有相当读者的话，我们就会成为全世界发行第一报纸，开始由于多种原因，首先我们报纸办得还有很大的差距，所以我们的发行量只有那么几十万份，在9亿农民这个汪洋大海里面，可以说是不成比例了。这位朋友也给我们提出来一个目标，我们怎么更好地扩大我们的报纸发行量，为农民服务，我们现在提了一个口号，就是为农民服务，更好地为大农业的市场主体服务。农民日报曾经是国家农委，农业部的机关报，现在按照新闻改革的要求，农民日报作为一个全国的综合性报纸，负有党和政府指导三农工作的舆论工具的职能，但它不是一个机关报。刚才前面还有一位朋友问到了网络媒体和传统媒体各自的优势是什么？怎么如何去结合，合作。对于这个问题，我们也正在探索，我想这个问题是两个方面，一个是像我们报社既有网站，又有报纸，在报社的内部怎么进行合作。第二个是就是我们各自的网站和报纸怎么跟社会上其它的传统或网络媒体合作。关于内部的合作，几家中央主要新闻单位都在做，我看做得比较好的是人民日报和人民网，就是何总所在的网站和报纸，我们也正在向人民网和人民日报学习，使自己的报纸和网站怎么更好地互动一下，更好地为读者和网民服务。第二个是外部的合作，一个是内容的合作，一个是融资的合作，内容的合作各个网站和传统媒体，大家每天都在做，双方的融资，交融现在有一些尝试，因为刚刚才尝试，还无法做出一种判断。我个人体会，网络和传统媒体各有优势，也各有弱点，传统媒体的优势是它的读者面广，一般来讲除了电视台投入的成本低，除了电视台之外，大家这个领域比较熟悉，而且有一些比较成功。比如我们现在的都市报，财经类报纸，我们涉农报刊里面，大家知道有一个农民文摘创刊已经二十周年了，它从现在发行也有近百万份，历史上最多达到了五百多万份，传统媒体，包括我们传统的农业媒体，它的发展前景还是很广阔的。网络媒体作为一个新兴的媒体，随着互联网技术的进步，它的发展前景就更广阔了。但是要办一个站立网站，从某种程度上来讲，比办一个刊物的投入包括物资的投入，人才的投入都要大得多，它的这种运行成本也比传统媒体大得多。它的好处是互动的、及时的、速度非常快的。所以讲它和传统媒体还是各有利弊的，作为我们农民日报社是要在办好传统的媒体，农民日报，中国乡镇企业报，中国畜牧报，中国渔业报的基础上，办好我们的三农在线网站，尽快地使三农在线网站从现在报社的第五媒体成为第二媒体。是不是有可能成为报社的第一媒体呢，那要看大家的支持和王一民同志的工作了。
水产学杂志：何老师您好，请问在公司运作中您是如何将企业文化导入到具体工作中，并为广大员工认同的？
何加正：起初公司在运作中怎么从企业文化导入管理的问题，我在这方面没有专门的研究，但是我想咱们共同探讨一些问题吧。作为一个媒体实际上它也是一个企业，就像人民日报这样的媒体，我们叫事业单位企业化管理，所以它实际上也是在按照企业进行运作，任何一个企业它都需要有一定的文化来进行支撑和推动它的工作，我在实践当中，我感觉到企业文化还是有非常重要的建设问题，就怎样把这个企业文化导入到具体工作当中去，我感觉有两点体会，第一个，就是企业的目标要及时地让所有的员工能够了解，认同，这一点对我们共同地去为一个目标奋斗是非常重要的，这实际上是建立企业文化非常重要的一方面，就对我们自己的事业的发展，必须有一个明确的目标，这个目标不光是企业的领导人掌握，更重要的是要使得所有的员工能够认同，这是一点。第二点，就是是价值观的认同，就是一个企业它要形成它自己的核心的一个价值观，这个价值观也要被自己的员工所接受和认同。就是大家传说的这样一种价值观，使大家都能够在一些问题上，形成一些共识，这样我们在做一些动员的时候，就能够很快地被员工所接受，所理解，甚至于去执行，而且他能够很自觉地去执行，甚至有一种创造性的发挥，我觉得有这两点还是很重要的。当然企业文化涉及到很多方面，包括企业自身的形象的设计，很多方面，今天不是讨论企业文化的问题，所以我就不再多说了。
林业建设：在为三农服务反哺农业的过程中，农业媒体应起到什么样的作用？你们是如何做的？
王一民：我想这也是今天我们探讨的一个问题，不管是传统媒体，报纸，杂志，广播电视，还是新闻媒体，网络媒体，在三农服务当中能起到的都是引导和服务的作用。引导可能就是舆论导向的问题，说的更现代一点，可能就是讲社会责任的问题。在服务当中，就是一些政策，市场，包括科技信息的一些提供，对于三农在线网站来讲，可能是除了要做好新闻网站这个主要目标以外，还要在农业服务上做一些探讨。特种经济动植物的朋友的问题是农业媒体广告经营不善的根源，我想根源刚才何加正总裁和张德修社长都有过论述，包括市场主体的不健全，还有前几年来三农整体的发展形势，可能都还是有些关系的。近年以来从三农的中央政策，对三农发展提供了很多的优惠措施，各地也做了一些配套的改革，从现在看来，在一些传统媒体上，涉及到三农的一个广告，正在逐步缓升，有一些回暖的形式。我想这个是大家比较关心的，可能都已经感觉到了。互动进行了两个小时，有四十多位朋友参加了这个论坛，大家就媒体改革，经营与发展和一些传统媒体与现代媒体的互动，媒体之间的横向合作，联合，包括媒体责任，甚至于在传统媒体和网络媒体发展中的一些具体问题，大家和嘉宾们进行了广泛的交流，另外参加这次论坛的朋友们，自己在网上也做了一些很多的交流，取得了一些很好的共识和一个学习的机会。
新农业：一、你觉得现在农民最需要的是哪类信息？二、农博网在为农民提供哪类有价值的信息？
王良：中国农民最需要的信息，可能第一个信息是经营技术和生产技术，我觉得更多的农民现在有很多农业是面向市场的，他们更加需要的是如何把自己的产品卖出去，所以说他面临的需要非常及时，准确的市场信息，需要提高自身的这种把握市场的能力，需要掌握国际、国内的同行的一些变化，也就是说由原来的农民要由一种身份变成一种职业，他要投入到农业市场经济当中去，来体验新的市场带给自己的冲击，要实现新的这种价值，要实现真正的新时期的农民对现代新农民的自我市场价值，这是第一个他需要的信息。第二个他可能需要提高自身的一些综合素质，那么这样就需要一些农业技能，管理各方面的培训，尤其像现在的远程教育，他可能需要提高自身素质，这是第二类他比较需要的综合信息，第三类他可能比较需要的像现在的农业新闻，和国家的政策法规，农产品的一些产品计量标准，我觉得这个对他的生产和经营都有非常大的帮助。第四类可能关系到提高农民，就是农民需要的法律问题，他需要解决的法律服务问题，医疗服务问题，还有一些关系到农民日常生活中的一些服务和科普常识，对他生活有帮助的一些信息。基本就这几类。农博网现在在为农民提供哪些有价值的信息，我们现在的服务群体主要分为两类，一类是涉农的企业，一类是涉农的客户，涉农企业我们现在为他提供的可能有商务的这种供求人口，就是上午的互动的供应平台，这是一类，另外一类就是提供招聘信息，企业农业大行业，这是我们为农业企业提供的主要服务，另外我们对第二种就是涉农人口比较多了，农业的政策法规，农业的信息，还有一些求职的农业的招聘信息，涉农的招聘信息，还有农业短信，基本上就是说我们为涉农口以后还会提供更多的，基于网络优势的网络分析服务。
水产学杂志：张老师您好，您觉得目前制约农业媒体发展的问题是什么？
张德修：制约农业媒体发展的主要根源是我们所依托的这个产业发展的市场化程度不高，所以我们的运作方式很难以完全做到市场化，比如说我们农业媒体的融资渠道，由于它的投入农业媒体和农业媒体本身的经营状况，很难从政府难以吸引到社会资本的投入。比如农业媒体的发行市场，由于它面对的是广袤的农村，和广大农民。中国的报刊发行市场在县城以上的城市可以说是市场化，在县城以下，可以说得严重一点，是一种封建割据的报刊发行市场，有的时候，不仅仅在于你办得好就能发行得下去，第三个应当承认我们农业媒体从总体上来讲，虽然有许多报纸，杂志办得质量好，受到读者的欢迎，但是从总体上来讲，我们离读者的要求距离还很大，还没有到读者要千方百计的非要看我们每一份报纸，每一份杂志的时候，所以在这三个方面，是制约我们农业媒体像都市报，财经类报刊那样发展的主要障碍，当然对前两个障碍，只能随着社会的进步去解决，社会的进步大农业的进一步的市场化商品化去解决，我们面对的是怎么提高我们自身的报纸刊物的质量，提高我们自身的竞争力。
新农业：一、论坛进行到现在，已接近尾声，就今天的人气看，你觉得这次会议是否成功？二、对你个人而言，从中又得到哪些启发？
王良：一个是论坛到现在是否成功？我觉得这个论坛，就是说大家能更多地去参与互动，沟通，我觉得这本身就是成功的表现，而且这种成功是一种过程，我希望我们以后大家经常进行交流，利用不同的渠道，而且要加强合作，相对于今天的人气来说，我觉得最高的在线是40人，有将近40家媒体单位参与我们的互动，所以首先感谢媒体朋友们的一个参与，感谢嘉宾的指导，互动。我也希望我们下届的论坛，大家能够进一步的支持我们，把我们这个媒体高层论坛一届一届办下去，办得更好。关于感受的话，我觉得从各位领导专家，嘉宾那里学到了很多，受益匪浅，谢谢大家。
水产学杂志：请问各位老师是什么原因促使您来参加这个论坛？
何加正：首先是出于对三农问题的长期关注吧，和我们对现代传播方式的这种应用的兴趣，参加了今天这个活动，希望今后和大家更多地进行交流。
主持人：参加论坛的几位嘉宾是范长江新闻奖，中国新闻奖，中国百家新闻工作者获得者，既是媒体的专家，也是三农报道的一个权威人士，这次的论坛相信大家会获益匪浅，感谢各位朋友的参与，也希望各位朋友有时间的时候去三农在线论坛发表自己的高见。感谢何总，张社长，常怀深主任和王良总裁的参与，感谢各位朋友，报纸，杂志，电视台，以及网络媒体的各位朋友们，各位关心关注三农的朋友们参与到这个论坛中来，希望下次再见。
